說(shuō)起國(guó)內(nèi)的支付類(lèi)產(chǎn)品，它們?cè)谝曈X(jué)系統(tǒng)上大都選擇了較沉穩(wěn)、不出挑的風(fēng)格，大家普遍認(rèn)為，這樣的設(shè)計(jì)能讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品有較高的信任度。然而，QQ支付品牌設(shè)計(jì)卻不走尋常路，我們對(duì)其從頭到腳進(jìn)行了品牌重塑，大膽使用了鮮明的色彩對(duì)比，代表了QQ支付的特立獨(dú)行，不會(huì)墨守成規(guī)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，更是立意清楚，讓大眾的認(rèn)知感與識(shí)別度都比較高。

設(shè)計(jì)Logo是需要考慮定位的，因?yàn)長(zhǎng)ogo會(huì)一直跟隨在各個(gè)場(chǎng)合或角落，比如廣告牌上、宣傳單上、網(wǎng)站上、各種周邊產(chǎn)品上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)Logo就是由這些肉眼看得見(jiàn)的東西，比如顏色、形式、質(zhì)感、形狀等組成的，同時(shí)向人們傳遞出一種無(wú)形的東西，比如產(chǎn)品的性質(zhì)、氣質(zhì)、理念、愿景等等。

所以在設(shè)計(jì)Logo之前，最好是能考慮到這三個(gè)層面：無(wú)形的定位層面、有形的視覺(jué)層面、視覺(jué)延展層面。也就是QQ支付品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行的三步驟（如下圖所示） 品牌調(diào)研及定位 Logo的設(shè)計(jì)需要對(duì)整個(gè)行業(yè)與市場(chǎng)進(jìn)行研究，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可以為你提供一些相關(guān)的信息，幫我們理清設(shè)計(jì)思路，摸索出這個(gè)行業(yè)中產(chǎn)品品牌的固有特征與行業(yè)屬性，這些調(diào)研信息能夠幫助我們?cè)谝曈X(jué)設(shè)計(jì)時(shí)思路更加明朗。

a、國(guó)內(nèi)外支付類(lèi)品牌 b、色彩分析 c、圖形分析 d、相關(guān)產(chǎn)品收集分析 通過(guò)對(duì)支付類(lèi)Logo的市場(chǎng)調(diào)研并得出相關(guān)結(jié)論，結(jié)合QQ支付該產(chǎn)品的目標(biāo)人群與產(chǎn)品特性，得出以下品牌設(shè)計(jì)模型。 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 從第一步的品牌調(diào)研與定位中得出了相關(guān)結(jié)論，并結(jié)合品牌設(shè)計(jì)模型，我們需要清晰的價(jià)值體系和全新的識(shí)別系統(tǒng)，第二步便從品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始，標(biāo)志的立意要表達(dá)清楚，讓使用者很容易懂或很容易識(shí)別，介于這個(gè)基礎(chǔ)之上，再以更美的姿態(tài)表達(dá)出來(lái)。 a、品牌關(guān)鍵詞的搜索 b、標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖 接下來(lái)，我們開(kāi)始繪制標(biāo)志的黑白草圖。草圖標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素較為多樣，包含：卡片、錢(qián)、平臺(tái)、支付手勢(shì)、支付狀態(tài)與完成等。 c、標(biāo)志設(shè)計(jì)提案 方案1 : 扣在一起的兩個(gè)方形元素寓意著不同的文化與平臺(tái)，抽象的幾何方形元素與QQ的剪影達(dá)到比較巧妙的結(jié)合，意在傳達(dá)出QQ支付品牌的主要內(nèi)容。 方案2 : 將傾斜的兩個(gè)方形元素重疊在一起寓意著具象的卡片元素，重疊的幾何形體搭配深淺不一的色彩組合，大大豐富了Logo的層次與深度，Logo中更是提取了QQ圖形中的眼睛元素，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。 方案3 : 將QQ招手的形態(tài)剪影與支付成功的圖形巧妙結(jié)合，表意清晰的同時(shí)又傳達(dá)給用戶(hù)這樣的訊息：QQ支付，喜歡就付，使QQ支付傳達(dá)出年輕、熱情、支付、以人為本的視覺(jué)語(yǔ)言。 d、優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計(jì) 在提案了多種方案之后，我們挑選出并打磨更加中意的方案3。方案3中運(yùn)用了QQ的剪影，辨識(shí)度非常高，這樣能較大的降低宣傳成本，同時(shí)打勾的圖形寓意著支付完成的結(jié)果，代表滿意并安全的支付信息。經(jīng)過(guò)溝通之后，由于對(duì)方覺(jué)得打勾的圖形似乎割裂了QQ的身體，希望我們?cè)诜桨?的基礎(chǔ)之上嘗試多一些，接著就是優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計(jì)這一步了。

在色彩的選擇上，我們對(duì)不同色值的藍(lán)色與黃色也進(jìn)行了多種嘗試。 e、最終方案 我們決定用QQ的剪影、支付成功的圖形組成一個(gè)獨(dú)特標(biāo)志，圖形與QQ之間達(dá)到巧妙的平衡，更好的傳達(dá)我們所提供服務(wù)的重要性，以確保Logo能夠傳達(dá)出品牌的內(nèi)在品質(zhì)，體現(xiàn)出它應(yīng)該給人帶來(lái)的安全、活力、以人為本，他使品牌信息更加“擲地有聲”，語(yǔ)氣強(qiáng)而有力，值得信賴(lài)。 f、色彩設(shè)計(jì) 我們選擇明亮的藍(lán)色與黃色作為新的主色，相對(duì)于其他支付類(lèi)標(biāo)志黯淡無(wú)光的配色而言，QQ支付表現(xiàn)出更強(qiáng)的生命力，采用充滿清新活力的配色，靈活又有助于提高產(chǎn)品延展的可用性。

品牌設(shè)計(jì)規(guī)范 一個(gè)好的Logo必定是可以用來(lái)做視覺(jué)延展的，便于應(yīng)用在更廣泛的場(chǎng)景里，當(dāng)人們一看到這個(gè)視覺(jué)元素，在腦海中立馬就會(huì)想起它，也就是占領(lǐng)了用戶(hù)心智，從而增加了用戶(hù)與品牌之間的情感粘性，品牌形象深入人心。

a、圖形元素 視覺(jué)延展的圖形元素來(lái)源并不是憑空捏造的，圖形元素需要與品牌、Logo之間是有規(guī)律可循的，QQ支付的圖形元素緊扣支付類(lèi)主題，用簡(jiǎn)約的抽象圖形表達(dá)QQ支付的品牌特性，這樣的視覺(jué)延展更具有流動(dòng)性。 b、圖形結(jié)合 QQ支付品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)，我們兼顧功能與審美，在標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌書(shū)設(shè)計(jì)上一改行業(yè)品牌形象的過(guò)于單調(diào)，建立清晰的價(jià)值體系與全新的識(shí)別系統(tǒng)，從無(wú)形的定位層面、有形的視覺(jué)層面、視覺(jué)延展層面三個(gè)方向建立值得信賴(lài)的Logo、友好的配色以及豐富靈活的視覺(jué)延展。我們以全新的形象代表QQ支付，也希望用戶(hù)以同樣的熱情來(lái)迎接全新的改變。 c、輔助圖案 d、設(shè)計(jì)元素 e、應(yīng)用設(shè)計(jì) QQ支付品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)，我們兼顧功能與審美，在標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌書(shū)設(shè)計(jì)上一改行業(yè)品牌形象的過(guò)于單調(diào)，建立清晰的價(jià)值體系與全新的識(shí)別系統(tǒng)，從無(wú)形的定位層面、有形的視覺(jué)層面、視覺(jué)延展層面三個(gè)方向建立值得信賴(lài)的Logo、友好的配色以及豐富靈活的視覺(jué)延展。我們以全新的形象代表QQ支付，也希望用戶(hù)以同樣的熱情來(lái)迎接全新的改變。