建立一個(gè)品牌認(rèn)同運(yùn)動(dòng)需要數(shù)小時(shí)甚至數(shù)年的專注工作。實(shí)現(xiàn)品牌知名度是對品牌使命、價(jià)值觀和目標(biāo)受眾不懈探究的結(jié)果。它要求所有的公司代表和受眾需求的百科全書式的理解。

從著名的品牌戰(zhàn)略家，卡羅來納州羅格爾，她深入到程序成功的品牌。她為學(xué)生們提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)，讓她了解設(shè)計(jì)大學(xué)的綜合課程。在她的職業(yè)生涯中，羅格爾有品牌如寶潔為首的精彩活動(dòng)，并被聘在紐約視覺藝術(shù)學(xué)校在品牌計(jì)劃的首次大師。在她作為一個(gè)有創(chuàng)造力的專業(yè)人士的旅程中，她積累了多項(xiàng)高級學(xué)位和榮譽(yù)。

作為一個(gè)教練，Rogoll調(diào)查她的學(xué)生每年約有自己喜歡的品牌。她從學(xué)生們的反應(yīng)中推斷出有關(guān)著名品牌的下列信息：

對一些學(xué)生來說，熱情的支持者，最喜歡的品牌不僅僅是一種簡單的產(chǎn)品偏好，更是一種性格的聲明。在某種程度上，品牌不論大小，都具有他們所認(rèn)同的品質(zhì)，他們希望別人能看到的品質(zhì)。他們喜歡這些品牌，并很自豪能與它們聯(lián)系在一起。

這些學(xué)生為他們喜愛的品牌展示的激情是衡量一個(gè)品牌成功的金標(biāo)準(zhǔn)。能夠與顧客的心靈相聯(lián)系的品牌是興旺發(fā)達(dá)的品牌。

明星品牌模式

打造品牌是一次旅行，所以我將用明星品牌模式，向您介紹一系列的步驟，一個(gè)發(fā)現(xiàn)、戰(zhàn)略、創(chuàng)意和行動(dòng)的過程。按順序辦事會(huì)給你最大的成功機(jī)會(huì)。如果你已經(jīng)在你的品牌之旅中走得很好，那么改進(jìn)早期的步驟將確保你的戰(zhàn)略決策建立在堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)之上。不管你在品牌建設(shè)過程中處于什么位置，每一個(gè)步驟都會(huì)幫助你詢問并找到重要問題的答案，從而促進(jìn)你的進(jìn)步?；卮疬@些問題會(huì)給你和你的團(tuán)隊(duì)更大的關(guān)注點(diǎn)，幫助你做出強(qiáng)有力的戰(zhàn)略決策，把你的品牌推向市場。每一步將包括案例研究和真實(shí)的和假設(shè)的例子，以最大限度地提高你的學(xué)習(xí)。明星品牌模型有五個(gè)步驟。前四個(gè)重點(diǎn)是定義你的品牌和戰(zhàn)略目標(biāo)，而最后一個(gè)重點(diǎn)是建立一個(gè)在市場上實(shí)施它們的計(jì)劃。

品牌建設(shè)和品牌評估的目標(biāo)設(shè)定：

第一步：您將學(xué)習(xí)如何定義您將從事的市場環(huán)境，包括通過SWOT分析評估該品牌的核心優(yōu)勢和劣勢。第一步的目標(biāo)是明確你的品牌現(xiàn)狀，并開始規(guī)劃你的品牌建設(shè)軌跡。基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，你將能夠制定核心的商業(yè)挑戰(zhàn)，并為最終的成功設(shè)定一個(gè)愿景。

第二步：品牌資產(chǎn)和目標(biāo)：

這一步是定義你的品牌代表什么，以及它最吸引什么消費(fèi)者群。您將學(xué)習(xí)如何定義您的品牌資產(chǎn)，并選擇您的品牌是最相關(guān)的目標(biāo)受眾。這一步基于這樣一個(gè)原則，即你的品牌提供你的資產(chǎn)和你選擇目標(biāo)的受眾類型是高度相互依賴的。

第三步：溝通策略：

在這一步中，您將學(xué)習(xí)如何發(fā)現(xiàn)您的品牌的洞察力和好處，以及如何使用這些來生成新的通信思想。您還將學(xué)習(xí)如何撰寫廣告簡報(bào)，以進(jìn)行有效的品牌溝通。我還將對媒體界進(jìn)行廣泛的討論，并分享有關(guān)信用卡、美容產(chǎn)品和啤酒的啟發(fā)性案例研究！

第四步：營銷策略：

在這一步中，您將了解如何通過理解和選擇您的品牌營銷策略的核心組件來定義理想的營銷組合。我們還將學(xué)習(xí)如何量化這種組合對潛在銷售和品牌增長的影響。

第五步：營銷計(jì)劃和測量：

這是所有肉的步驟，在以前的四個(gè)步驟達(dá)到高潮。您將學(xué)習(xí)如何將所有元素組合成一個(gè)堅(jiān)實(shí)的商業(yè)計(jì)劃，并有明確的營銷組合。營銷計(jì)劃還包括從前面的步驟中定義你的品牌的核心要素，以及你的產(chǎn)品或服務(wù)的市場選擇，如定價(jià)、分銷和促銷，包括溝通和媒體。這一步還將包括一個(gè)測量計(jì)劃，以確定您的STR的成功市場戰(zhàn)略。

作為品牌素養(yǎng)不可或缺的資源，無論是格式、書籍還是課程，都要詳細(xì)闡述每一個(gè)概念。

讓球滾動(dòng)制定你的品牌戰(zhàn)略，這是她從昊宇課程節(jié)選，品牌建設(shè)101：如何建立、管理和市場的品牌，對明星品牌–品牌評估模型的初始步驟。